文/徐舒 出处：消费电子世界
国产手机的低谷持续了有一两年的时间，但是不知不觉间，国产手机似乎有了卷土重来的迹象，带动国产手机回暖的并非联想、夏新这些“顽强”的一线厂商，而是金立和恒基伟业这样的后来者。这两个品牌在国内市场的突破有一条共同的道路：电视直销，而海尔等曾经销声匿迹很久的国产厂商也正准备投身这一行列。
国产手机的回暖和崛起，原本是令人欣喜、令每个手机媒体工作者和用户期待的事情，但是看过那些天花乱坠、点石成金、夸张失实和添油加醋的电视直销广告，真正了解那些实际上平庸之极甚至是有抄袭嫌疑的作品后，感到失望的应该不止笔者一个。它们，不过是在走国产手机失败的老路，只是披上了美丽的外衣而已，在画皮被揭开之后，国产手机的希望又在哪里呢。
三大功能不足为奇
如果说TCL曾经的辉煌是依靠自主设计的外观的话，现在国产二线品牌手机则是直接“借鉴”国外品牌手机的外形设计，而且披上了高科技的外衣，原本寻常无奇的功能，在宣传中就成了投资巨大的功能突破。
所谓“专业游戏手机”
“游戏王”“PDA”手机金立V9是金立的主打产品之一，而其所谓的专业游戏功能，其实不过是内置了一个游戏模拟器而已，这是几乎所有智能手机都能实现的功能，下载安装模拟器之后，只要下载一些ROM格式的游戏文件，手机就拥有几乎无限的游戏数量。不过别以为你能像V9的广告中一样在V9上玩极品飞车，事实上模拟器游戏只能玩一些老式的任天堂经典游戏，诸如超级玛利、坦克大战之类，用来怀旧或者打发时间还可以，“专业”就本本谈不上了。
事实上，即使作为一款普通游戏手机，V9也很难说是合格：
1.“2.2寸6.5万色绚丽TFT屏幕”，对于不知分辨率为何物的普通用户来说，这样参数貌似强大，并且类似PDA全触摸屏设计的V9外形也很唬人，但是176×220像素的屏幕根本不能适应相对画面复杂的模拟器游戏。
2.“专业独特的AB键设计”，这是仿GBA的按键设计，但是这种设计在其他手机中已经屡见不鲜了，从索爱W550c到摩托罗拉E680i，独立游戏键早已经在手机中普及了，并且这种几乎没有技术含量和成本的设计，根本不能算是“专业游戏机”的证据。
3.600Amh的电池，一两个小时的游戏时间，能算是专业游戏手机么?
4.所谓TV-OUT功能，号称能接上电视玩游戏，但是能实现这个功能和这个功能有没有实用性是没有关系的。一个紧紧几十KB的ROM游戏，所包含的图像文件只能适用于狭小的手机屏幕，一旦接上电视机，就等着看满屏的马赛克吧。
虽然这些实现这些功能功能的门槛很低，但是在广告中，V9几乎成了一款划时代的手机，最让人不能容忍的是，在广告中，多次出现用V9玩极品飞车的画面，并且连接电视机后的游戏画面也清晰异常——感谢PhotpShop。
金立游戏手机V9
所谓手机电视
手机电视功能在一年多之前曾被认为是手机功能的下一个发展趋势，不过这个趋势很快被扼杀在摇篮之中，主要原因就是手机电视的播放效果根本不能满足收看需要。
一年前，NEC想大力发展电视手机，以改变自己的困难局面，高调推出了电视手机N940，但是无疾而终，N940的电视功能也不再被提起，最终和其他NEC手机一样，沦为千元机。N940是唯一一部采用接受传统电视信号收看电视节目的手机，而其他所谓的电视手机都是通过GPRS连接收看网络电视节目的。但是事实上，网络电视节目的效果还不如N940。别说看打斗精彩的动作电影了，就算是一本正经的新闻节目，也根本算不上流畅。
在金立A109的广告中，一家三口在手机上看凤凰卫视的节目，口里喊着：“电视里收不倒的频道，手机中能收到，我特别爱看凤凰卫视的节目”。以中国的GPRS传输速率来说，想广告里那样流畅收看电视根本不可能，而且高昂的GPRS流量费能在月底交话费时把你吓死。凤凰卫视几乎所有的WAP网站都有，因为中国移动控股凤凰卫视19.9%的股份，是主要合作媒体。
电视广告中流畅的电视播放效果是后期制作的结果
所谓防火墙
防火墙功能原本就是国产手机的撒手锏之一，在恒基伟业和金立手机身上被发展壮大了，变成了一种万能功能，用它可以实现近乎完美的免打扰功能。
来电防火墙是免打扰的基本功能，只是这样一个被奉为看家法宝的功能，实际上几乎所有的手机都能实现。和手机游戏一样，只需要给手机安装一个防火墙软件，就能够实现该功能。而这个功能也没有什么神秘之处，只是一个简单的文件隐藏/密码技术，夏信就曾宣布它的“私密保镖”功能涵盖了商务通手机的所有功能。
除了这些招牌功能，其他一些看似“神奇”的功能也是电视直销广告中手机的卖点：
1.手机能说人话
金立语音王A109的电视广告中，有这么一个场景：手机能够读出段心内容及日程安排提醒功能。来了短信不用看，只要轻轻一按手机侧面，手机就能读出短信。
谜底：这是微软功能研发的一种转换技术：TTS(Text To Speech)，可以对文本进行转换，输出语音。
点评：TTS功能在很多国产和国外品牌的手机中已经司空见惯，例如摩托罗拉E680i、诺基亚5500等，它们不仅能读短信，甚至连电子书朗读、报时等功能都具备了。这个功能不受欢迎的最大原因是：没人愿意让别人听到自己的短信内容，并且发声生涩，不自然。
2.来电秘书隐形
恒基伟也大力在电视广告中宣传“不想接的电话打不进来”的功能，而且还能礼貌拒接，对方只能听到“通话中”、“已关机”、“是空号”之类的提示语。
谜底：这只是自动回复功能，那些提示语只是实现录制好的，别人来电时自动播放了而已。
点评：连诺基亚的低端手机2610(市场价格400元)都有这个功能，您说这个功能多高科技呢?
电视直销不是国产手机的出路
营销手段是建立在产品的基础之上的，如果产品不具备竞争力，企业没有技术和创新能力，最后的结果还是会以失败告终。
国产手机全部采用台湾MTK芯片，因为可以节约成本，加快产品上市时间。一款具有MP3、MP4、200万像素的手机成本仅500元，而电视直销的价格大多在1500元以上。在节约了成本的同时，也放弃了技术创新，只是夸大一些常见功能，这对国产手机的长期发展相当不利。
此外，电视直销的夸夸其谈涉嫌虚假宣传，这种模式已经在网上引起了网民们的集体反感和抵制——只是电视观众，尤其是能在晚上11点之后观看电视直销的电视观众，和网民的交集很小，因此电视直销还是有着发展的潜力。最近，电视直销的失败案例——胡师傅粘锅已经被曝光，国产手机的电视直销产品是否也是“胡师傅”之流呢?恒基伟业宣传的“隐形手机”，称作商务智能产品，但是其实并非智能手机，没有安装Symbian、Linux和Windows Mobile中任何一种操作系统，只是加上手写功能就称作是智能手机，这是彻头彻尾的欺骗。
国产手机在传统渠道上，已经无法与国外品牌抗衡，高端市场被诺基亚、摩托罗拉、索爱瓜分，国产手机就是低价的代名词，现在把高端产品放到了电视直销上，但是这些高端产品并非真正高端，而完全是包装的效果，利用15~20分钟的讲解，与消费者打心理战。国产手机的这一做法，在短期内可能获得利益，但并非长久之计，恒基伟业隐形手机的投诉案例已经有多起，消费者开始质疑电视直销的真假，所以国产手机没有创新、虚假宣传和包装、不计售后的一槌子买卖，最终会损害消费者的忠诚度，这是国产手机曾经走过的弯路。
直销广告的特色——无处不在的“托儿”
关于恒基伟业的光能手机
最近恒基伟业发布了一款号称“永不断电”的光能手机，也就是能用光线充电——即使是蜡烛和手电筒也能给手机充电。这原本是一则振奋人心的消息——手机终于可以摆脱待机事件和充电器的束缚了，但是较真的媒体面前，光能手机S119也被剥去了画皮，开始受到质疑。
首先责任出在恒基伟业的宣传上，“耗时5年7亿投入的研发”不知从何而来，而“11项专利”也被曝光有10项专利是外观设计专利。类似光能充电的技术在电子计算器领域早已被广泛应用，恒基伟业所作的，只是用吸收光能的硅晶体铺满手机面板，使其具备了一定的实用性，但是距离永不断电还很远。
恒基伟业宣称“充1小时电就可以打40分钟电话”，但是到目前为止，还没有正式试用报告，另外，关于光能充电还有很多问题没有答案：
1.恒基伟业承认，在强烈太阳光照射下，1小时充电能够通话40分钟，但是不会有人为了通话把手机放在太阳下曝晒，那么在室内和非自然光源照射下，充电效率能有多高呢?恒基伟业刻意回避了这个问题。
2.不管使用何种充电方式，S119使用的是主流的锂电池，频繁的充电会对降低锂电池的使用寿命，理论上来说，锂电池在充电500次之后性能将开始减弱，那么光线无处不在，如此频繁的充电对手机电池有什么影响?
3.光能充电的效率显然较低，加上漫长的、没有光线的黑夜，传统充电方式仍然是光能手机主要获得能量的方式，S119并没有从根本上解决手机的充电问题，最多只能说具备了初步的实用性。
4.用硅晶体作为手机面板的材质，S119是第一个，但是硅晶体的抗磨损性有多高?磨损后对充电效率有多大影响?依然没有答案。
在S119的发布会上，面对上百家媒体，恒基伟业依然骄傲地宣称着“5年7亿”等等震撼人心的口号，但是只安排了短短数分钟的提问时间，无视众多记者高居的手臂，仅仅回答了三个不痛不痒，有“托儿”嫌疑的问题——仅有的两个话筒颇合适宜地出现在了提问者的面前。造势、营造口碑，已经不光是中国电影大片的宣传策略了。
国产手机面临着比抄袭更严重的问题
金立“语音王”A109——摩托罗拉“明”A1200
抄袭问题的手机对比
恒基伟业 商务通F8——三星D418
CECT C1000——诺基亚6230
结尾
批评了很多年，痛心疾首了很多年，国产手机依然坚持着“过把瘾就死”的市场轨迹，我们并不想批评国产手机，我们只是“不想看他花费时间经历错误”，在3G的门槛面前，面对国产手机的幼稚宣传，我们只能报以苦笑。
